ارزیابی عوامل کلیدی بازاریابی کارآفرینانه مبتنی بر کار تیمی (مطالعه موردی: صنعت بازاریابی و فروش)

چکیده

این تحقیق با هدف ارزیابی عوامل کلیدی بازاریابی کارآفرینانه مبتنی بر کار تیمی(مطالعه موردی: صنعت بازاریابی و فروش) انجام شده است. پژوهش از نظر هدف کاربردی و بر اساس ماهیت و روش یک پژوهش توصیفی-تفسیری است که با رویکرد آمیخته انجام شد. جامعه آماری بخش کیفی اساتید هیأت علمی رشته مدیریت بازاریابی و مدیران در صنعت بازاریابی و فروش بود که به روش نمونه گیری غیر احتمالی هدفمند و زنجیره‌ای انتخاب شدند و با 15 نفر از آن‌ها مصاحبه بعمل آمد و جامعه آماری در بخش کمی مدیران، کارشناسان و کارکنان در صنعت بازاریابی و فروش بود که با استفاده از فرمول کوکران جامعه نامحدود 384 نفر به روش غیراحتمالی در دسترس انتخاب شدند. برای گردآوری داده‌ها از ابزارهای مصاحبه نیمه ساختار یافته و پرسشنامه محقق ساخته استفاده شد. برای حصول اطمینان از روایی پژوهش در بخش کیفی از تطابق همگونی و در بخش کمی از روایی ظاهری و روایی محتوا (ضریب لاوشه) و برای پایایی کیفی از پایایی بازآزمون و در بخش کمی از ضریب امگا مکدونالد استفاده شده است. روش تجزیه و تحلیل در بخش کیفی از روش تحلیل مضمون و با استفاده از نرم‌افزار MAXQDA استفاده شده است. در نهایت جهت برازش عوامل شناسایی شده، در بخش کمی با رویکرد مدلسازی معادلات ساختاری با نرم‌افزار PLS نسخه چهارم بهره گرفته شد. یافته‌ها نشان داد 5 مضمون اصلی شامل استراتژی بازاریابی، ارزیابی عملکرد بازاریابی، محتوا و ابزار بازاریابی، توسعه کار تیمی، شبکه سازی و روابط عمومی بازاریابی و 13 مضمون فرعی شناسایی شد و بین بازاریابی کارآفرینانه مبتنی بر کار تیمی و عوامل رابطه معنی داری وجود دارد و الگوی طراحی شده از تناسب قابل قبولی برخوردار است. نتایج نشان داد که بازاریابی کارآفرینانه مبتنی بر کار تیمی، می‌تواند به کارآفرینان کمک کند تا در بازار رقابتی امروز موفق شوند.